抖音企业号运营,目前是让运营人员非常头疼的一件事,我们在帮企业做代运营的时候,对于企业号的运营也总结了一些自己的想法,根据抖音现状,建议企业抖音号是一定要做的,但是难度远比以前大,KPI数据很难出彩了。
下一阶段的内容,将重点围绕企业抖音号和本地垂直号进行运营分享。之所以不分享个人号启动,主要原因是读者大多数是个人从业人员,没有专业运营公司团队和资金的支持,现在个人号很难启动。不如做好企业号运营,为公司创造更大价值。
抖音企业号内容方向
1、津贴用户属性创作:在于企业负责人对接沟通过程中,经常会碰到企业老板第一次做抖音账号,但是他有他的个人喜好,开口就是“给我做个和XXX一样的账号”,恕难从命啊!不是所有的账号都可以模仿的, 首先,目标账号人物人设是特定的,轻易复制不了。其次,风格好模仿,但是企业自身有没有对应的内容可以输出。第三,钱,钱到位的话也是可以做的。
所以,建议运营人员与企业老板沟通时,要从企业自身定位、产品定位、服务内容出发,制定符合企业独特的短视频内容。既要具有企业特点, 同时要符合当下抖音目标用户的需求和喜好。也就是要清楚你目标人群的用户画像。男女比例,年龄比例,喜欢blog还是卡点等等。
2、进阶内容定制:这块是针对企业具备完整的运营团队,所谓完整的运营团队,最起码包括运营、演员、文案编辑、拍摄剪辑岗,以及专业拍摄、补光、收音等设备。那么就可以提升内容高度,从简单的vlog入门到热门特效、剧情内容、人设树立,选择好方向后,要策划3-6条短视频,如果观众接受,便持续更新下去。
3、对于集团性企业,类似我目前工作的单位,企业品牌进入战略发展期,品牌形象非常重要,不允许出现比较低俗的幽默搞笑套路,重点以品牌形象、品牌认知树立为主。类似这样的企业,在地方有一定的知名度和规模的,可以采用中规中矩的讲述企业发展和文化建设,想要提升品牌认知的,可以推出企业的行业标准。内容是相对有点受限,但是形式上一定要创新。不能模仿10年前的新闻采访。
4、结合热点:一些中小企业,或者大众服务企业,更多的是企事业单位名称、服务、产品的传播,可以津贴热门视频,做一些热门音乐、热门特效、热门舞蹈、热门梗的更新,这里不要去切热门新闻,原因你懂的。趁热点的话,出镜人物要以好看、幽默、符合热点调性的人物为妙,能起到出奇的效果。
以上是关于企业抖音号内容方向的选择。下一期留在五一期间更新,内容为方向定了,执行标准和新媒体平台关联运营。
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